七
夕
仙女湖五度相约央视七夕晚会
七夕文化是仙女湖最鲜明的文旅IP。仙女湖紧扣“七夕文化”主题定位，深度挖掘七夕文化资源，自2017年开始五度与中央广播电视总台合作举办央视七夕晚会，七夕晚会将七夕传统文化以全新的形式向观众展示，通过央视的平台，向全中国乃至全世界介绍新余仙女湖的七夕文化， 赋予传统七夕文化新的时代内涵。
节目录制为何选择新余仙女湖？
新余是中国民间文艺家协会授予的“中国七仙女传说之乡”，它有着厚重的文化底蕴和优美的地貌风光，所以节目组又来到了仙女湖畔，把仙女湖山水实景更好地融入进节目，全方位展示仙女湖的人文、地貌特征，以体现南方的婉约温柔。
把央视七夕晚会的录制地点定在江西新余市的仙女湖，在文化渊源上不仅有其独特性，而且有其必然性。因为七夕讲的是牛郎织女的故事，而牛郎织女故事的雏形是七仙女的传说，七仙女故事的雏形又是“毛衣女”传奇，这一切都与江西新余有关，与仙女湖有关。新余是中国的“七仙女传说之乡”，是东晋干宝《搜神记》中记载的“毛衣女”下凡地，七夕节的文化源头就在新余，在仙女湖。
七仙女下凡的美丽传说从这里开始
传说中的七仙女下凡地，东晋文学家干宝在他的《搜神记》中有一则《毛衣女》的故事：“豫章新喻县男子，见田中有六七女，皆衣毛衣，不知是鸟。匍匐往，得其一女所解毛衣，取藏之。即往就诸鸟，诸鸟各飞走，一鸟独不得去。男子取以为妇，生三女。其母后使女问父，知衣在积稻下，得之，衣而飞去。后复以迎三女，女亦得飞去。”说的是新喻县的一名男子，见田中有六七位美貌的女子在沐浴，他不知道这些女子其实是鸟。于是他偷偷拿了其中一位毛衣女的毛衣，并藏了起来。其余的鸟找回毛衣飞回了天界，只有这位毛衣女因为没有毛衣，无法返回。男子与之成婚，生了三个女儿。后来女子找回了自己的毛衣，回到了天界，之后又回来，把自己的三个孩子都接走了。
这则简单的神话故事，是迄今为止最早的“七仙女下凡”的文字记载。其中的豫章新喻，就是今天的江西省新余市。复旦大学段怀清教授考证认为，“这则故事来自民间传说的痕迹非常明显”，而且充分说明“东晋时期的江西，已经有了天女与凡间男子邂逅并衍生出一段婚姻的传说”，并指出“从干宝《搜神记·毛衣女》来看，它对人间版的牛郎织女传说最大的贡献，就是找到了一条将天庭与人间联系起来的通道，由此可以让仙女下凡来到人间，在大地上重新演绎这个神话传说”。从这个角度来说，这里就是七仙女下凡传说的发祥地 。
塑造品牌体系，筑牢品牌形象
今年已经是总台七夕晚会特别节目五度在相约新余仙女湖。仙女湖在规划和建设中大量融入了七夕和爱情主题，建设系列七夕景观地标，环湖系列七夕文化景观，七夕文化民俗村、七夕广场、七夕演艺中心、羽仙小镇等文化地标，漫步在仙女湖七夕文化旅游度假区中，可以全方位地感受到七夕背后的历史文化内涵。
仙女湖承载了七夕传统文化的底蕴与精髓，与总台七夕晚会完美契合，度假区内的文化景观也能够满足晚会舞美呈现的需求。而仙女湖通过 五度与总台七夕晚会紧密合作，也得以向全国人民充分展示仙女湖的七夕文化和优美景色。
近年来，仙女湖也通过举办各式节事活动，筑牢品牌形象，迄今为止，已举办十八届“仙女湖七夕文化旅游节”，2018年《中国诗词大会·爱情诗词专场》在仙女湖畔录制，2021年受新冠疫情影响，仙女湖区创新推出“云上过七夕”直播活动，不仅为天下有情人实现了“云相聚”，也为七夕节传情达意开启了一种全新模式，总点击量超过1600万次。“仙女湖七夕文化旅游节”斩获“中国旅游影响力节庆活动”殊荣，是2020年江西唯一入选的优秀案例。2022年，仙女湖将继续办好第十九届中国（仙女湖）七夕文化旅游节、2022中国·仙女湖非遗婚俗欢乐周、2022中国仙女湖七夕水上情歌会等节事活动，打好七夕文化牌。持续做好“千篇爱情诗词”和“万对情侣游仙女湖”文章，办好“潮玩节”、卡丁车联赛、路亚黄金联赛”等节庆赛事，筑牢七夕文化IP品牌。
愿这个七夕
我们再次如约相聚
一起见证古今共通的爱和浪漫！
来 源：仙女湖七夕文化旅游度假区
编 辑： 袁永平
审 核：黄 瑛
签 发：朱圣辉
江西仙女湖欢迎您供稿：xnhxcb@126.com
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